높아지는 검색 엔진·내셔널리즘(후편)--왜Google(은)는 「백번」에 졌는지?
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20070219/262422/?P=1&ST=ep_webpluse

사진1　중국·북경시에 있는 백번의 본사 빌딩.2007년2달촬영
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미Google에의 대항마로서 세계적으로 주목받고 있는 중국의 검색 엔진 「백번」(Baidu, 바이두)가 금년, 일본에 거점을 지어 일본어 대응의 서비스를 개시할 예정이다(사진1).중국의 검색 시장에서60%이상의 쉐어를 자랑하는 동사는, 세계의 트래픽·랭킹에서도Google에 이어4정도에 들어가 있다(미Alexa Internet조사해).

백번의 해외 진출은 일본이 처음된다.이미 일본 지사의 사장으로서 일본에의 유학 경험이 있는 중국인을 북경에서 채용했다.또, 도쿄 사무소를 마련해 종업원을 한 명 고용해 일본 지사의 개설을 향해서 준비를 진행시키고 있다.

그러나, 일본의 포털 사이트·검색 엔진 시장은,Yahoo!(이)나Google하지만 제대로 뿌리를 내리고 있다.아무리 기세가 있는 기업이라고 해도, 완전한 신참자에게 끼어드는 여지가 있는 것일까.이것에 대해서, 중국의IT사정을 잘 아는 전문가는 다음과 같이 보고 있다.

「별로 알려지지 않은 것이지만, 중국의 검색 엔진 시장을 먼저 개척한 것은Google(이었)였다.그Google(을)를 백번이 앞지르고, 마켓·리더가 되었던 것이다.같은 것이, 일본에서도 일어나지 않는다고는 할 수 없다」(노무라 종합연구소·유통 아시아 프로젝트실·특별 전문직의 초우부씨)

그럼 중국 시장에서 백번은 어떻게 하고, 선행한다Google(을)를 추월한 것일까.그 탄생으로부터 오늘까지의 궤적을 더듬어 보자.


미국 돌아오는 길의 검색 기술의 스페셜리스트, 리언 히로시씨가 창업

백번은, 미국 돌아오는 길의 중국인 엔지니어, 리언굉(영어명Robin Li) 씨(현회장겸CEO)들이1999해에 설립했다.

1968년생의 이씨는, 북경 대학 재적중의1989해에 천안문 사건을 눈앞으로 해, 중국의 장래에 절망하고 미국에 건넌다.1994해, 뉴욕 주립 대학에서 컴퓨터·사이언스의 석사호를 취득하면 미Dow Jones ＆ Company에 입사해, 인터넷판Wall Street Journal의 시스템 개발에 종사.요즘부터 인터넷상의 정보 검색 기술에 관심을 가지기 시작해1996해에 그 자신이 「link analysis」라고 부르는,Web사이트의 랭킹·알고리즘을 개발했다.

이씨가 이 성과를, 실리콘밸리의 기술 컨퍼런스로 발표하면, 이것에 주목한 미Infoseek하지만 그를 기술개발 부문의 책임자에게 스카우트 했다.그러나 이씨가 동사에 이적하는 무렵에는, 미Disney에 매수되었다Infoseek(은)는 검색 엔진의 개발에 열의를 잃고 있었다.이것에 실망한 이씨는1999해, 실리콘밸리의 벤처 캐피탈2회사로부터120만달러의 출자를 받고 중국으로 돌아와 동료와 함께 백번을 설립했다.

2000해에 미 벤처 캐피탈로부터1000만달러의 추가 자금을 조달한 백번은, 중국의 인터넷·붐을 타 급성장해,2005년8달에는 미Nasdaq에 상장.당일, 공개 가격27달러에 대해서 종가가122달러와1일에354%도 상승했다.

이것은2000해에 미국의 인터넷·버블이 튄 이래, 최고의 상승률이었으므로, 백번은 세계적인 주목을 받게 되었다.또, 이 주식 공개에 의해서 동사의 주식시가 총액은 일시적으로40억달러까지 부풀어 올랐다.거액의 자금을 손에 넣은 백번은 지금, 중국 시장에서Google(이)나Yahoo!(와)과 겨루면서도 교통편을 굳혀 일본을 시작으로 세계 진출로 나섰다.

이상, 이씨와 백번의 프로필은,2006년9월17날짜New York Times종이로부터의 발췌이다.

단지, 이 안에서1점, 사실 관계가 애매한 부분이 있다.이 기사로 소개되었다link analysis(이)다.link analysis(은)는,Web검색에 있어서의 랭킹·알고리즘 전반을 가리키는 일반적인 호칭이지만, 이 문맥에서는 특히 「HITS」(Hyperlink Induced Topic Selection)(으)로 불리는 특정의 기술을 가리키고 있다.상세한 설명은 생략하지만, 요컨데 현재의 검색 엔진이 채용하고 있는 랭킹·알고리즘의 하나이다.검색 엔진의 세계에서,HITS하Google창업자의Larry Page씨와Sergey Brin씨가 고안 한 「Page Rank」라고 줄선 중요 알고리즘이라고 보여지고 있다.

New York Times의 기사는, 이씨가 이HITS(을)를1996해에 개발했다고 적고 있다.그러나Wikipedia에 의하면,HITS(은)는 미IBM Almaden Research Laboratory의 객원 연구원Jon Kleinberg씨가 개발했다고 한다.어느 쪽이 올바른 것인지, 혹은 양자의 연구가 짜 섞여HITS하지만 태어났는지, 정확한 곳은 필자는 몰랐다.

또,HITS도Page Rank도, 있다Web페이지에 쳐지고 있는 링크의 수를 바탕으로 검색 결과의 표시 순위를 결정하고 있지만, 이 기본적 아이디어를 이씨가 생각났다고 하는 설이 있다.이것에 대해서, 노무라 총연의 초씨는 다음과 같이 말한다.

「이것은 내가 직접, 이 씨한테서 들은 이야기는 아니지만, 그는 지인에게 「Google(은)는 나의 기술을 훔쳤다」라고 말하고 있다고 합니다.이씨가 스스로의 기술을 오스트레일리아의 강연회에서 발표했을 때, 청중중에Google의2사람의 창업자가 있었다는 것입니다.그들은 그 강연회에서 (들)물은 이씨의 아이디어를 사용하고,Google의 검색 기술을 개발했다.적어도, 이씨 자신은 그렇게 생각하고 있는 것 같습니다」

어디까지나 전문적인 에피소드이지만, 만약 사실이라면 백번과Google(은)는 확실히 숙명의 라이벌이라고 말할 수 있자.



검색 랭킹을 옥션에 걸치는 백번
이와 같이 백번의 검색 기술은HITS(을)를 기반으로 하고 있지만, 실제의 검색 결과의 표시 랭킹은 더 촌스러운 방법으로 결정되어 있다.혹은, 적어도 최근까지는 그랬다.



도1　북경·샹하이·광저우의 유저가 가장 잘 사용하는 검색 엔진.출전：CNNIC(China Internet Network Infomation Center, 중국호련망락신식중심) 정보 서비스부 「2006연중국 검색 엔진 시장 조사 보고」.표1, 그림2도 같다
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도2　북경·샹하이·광저우의 고급 지향·유저가 가장 잘 사용하는 검색 엔진.이 경우의 고급 지향·유저란,25나이 이상으로 대졸 이상의 학력을 가져, 월수가3000원이상의 유저를 가리킨다
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그방법이란, 검색 랭킹을 미리 옥션에 걸쳐 가능한 한 높은 가격으로 낙찰한 기업의Web페이지를 상위에 표시한다고 하는 것이다.물론 옥션에 참가하지 않는 개인의Web페이지도 표시되지만, 그것은 옥션에 참가했다Web페이지의 뒤에 나온다.즉Google형태의 키워드 연동 광고와 중립적인 랭킹·알고리즘에 근거하는 검색 결과가 동렬에 표시된다.그리고 PC 화면을 보고 있는 유저에게는, 양자의 구별이 붙이지 않을 수 없다.즉 광고와 검색 결과가 혼연 일체가 되고 있다.

이 방법에는, 당연히 검색의 공정함이라고 하는 점으로 물음표가 붙는다.

예를 들면 검색창에 어떠한 병명을 입력해 검색하는 사람이 있었다고 하면, 그 사람은 아마, 그 병자체의 정보를 알고 싶어하고 있을 것이다.이러한 유저가 많이 있으면, 그 병정보를 실었다Web페이지로의 액세스나 링크수가 많아지므로, 본래라면 그러한Web페이지가 상위에 표시되어야 한다.그런데 백번의 검색에서는, 옥션으로 고액 입찰한 병원의Web페이지가 상위에 나오거나 한다.

이와 같이 근본적인 문제를 떠안은 검색 엔진이면서도, 백번은 중국에서 절대인 인기를 얻어 왔다(도1,표1).그 이유는 조금 다음에 소개하지만, 한편으로 백번의 방식이 전면적으로 지지를 받고 있는 것은 아닌 것, 백번에 대한 비판이 존재하는 것도 확실하다.실제, 소득이나 교육 수준의 높은, 이른바 고급 지향·유저는 백번보다Google(을)를 지지하고 있다고 하는 결과도 있다(도2).






북경  샹하이  광저우

백번(Baidu)  66.1  58.9  61.3

곡가(Google)  21.5  30.5  23.9

아호수색(Yahoo!)  3.5  4.3   6.5

수호수구(Sogou)  4.1  2.8   2.9

2.4  0.7  0.6

그 외  2.3  2.8   4.8



표1　도시별의 쉐어(숫자는%).중국에는 「북경 애국 샹하이 출국 광동 매국」이라고 하는 말이 있지만, 이 말대로(?), 북경에서는 백번의 인기가 높고, 샹하이에서는Google의 인기가 높다


최근, 백번은 이러한 비판에 응하고, 검색 결과와 광고의 차이를 명시하게 되었다.즉 검색 결과의1정도와2정도에는, 옥션에 참가했다Web페이지가 표시되어 거기에는 중국어로 광고를 의미하는 「추엄」이라고 하는 문자가 명기된다.그것보다 아래에 표시되는 것은, 순수한 검색 결과다.

또, 키워드 연동 광고가 화면의 우측으로 세로 일렬에 표시된다.이것은Google하지만 지금, 세계적으로 채용하고 있는 시스템과 잘 비슷하다.따라서, 기반이 되는 검색 알고리즘의 차이를 제외하면, 지금 백번과Google의 표시 형식에 큰 차이는 없다.


왜 백번은Google에 이겼는지：중국측의 견해

이와 같이 현재는 차치하고, 적어도1년전까지는, 백번의 랭킹 방법은 공정함, 중립성의 면에서 문제를 떠안고 있었다.그럼에도 불구하고, 왜 그들의 검색 엔진은Google의 쉐어를 빼앗고, 중국 시장에서 톱에 설 수 있었는가.그 이유를 노무라 총연의 초씨는 다음과 같이 보고 있다.

「최대의 이유는, 서비스의 현지화에 있다고 생각합니다.중국 시장을 숙지하고 있는 백번은, 중국의 유저가 갖고 싶어하는 서비스를 차례차례로 제공했습니다.이것에 대해,Google(은)는 유저가 무엇을 필요로 하고 있을까 이해할 수 없었다.그들은 서비스의 현지화라고 하는 점으로, 백번에 크게 차이를 벌일 수 있었습니다」

이러한 초씨의 지적은, 실제로 백번과 중국판Google의 서비스·메뉴를 비교하면 일목 요연하다.백번의 메뉴가, 가장 인기가 높다(그리고 저작권 침해 문제도 떠안고 있다)MP3검색을 시작해 멀티미디어의 엔터테인먼트계 서비스로 흘러넘치고 있는데 대해,Google중국판의 메뉴는, 단지 영문판의 서비스·메뉴를 중국어로 번역했을 뿐.다양한 상품의 면에서 백번이 풍부하다.


서비스의 현지화로 지연을 취했다Google

현재, 중국의 인터넷·유저수는 총인구의 약10%에 해당된다1억3000만명이라고 말해지지만, 그7비율이30나이 이하라든지 되어 젊다.어떤 나라에서도 젊은이는 음악을 시작으로 하는 엔터테인먼트계의 서비스를 좋아한다.이것에 능숙하게 응할 수 있던 것이 백번으로, 대응할 수 없었던 것이Google(이)라는 것이 된다.

그럼 왜,Google(은)는 서비스의 현지화로 지연을 취한 것일까.초씨에 의하면, 그 배경에는,Google(와)과 백번과의 복잡한 관계가 있다.Google하지만 중국에 지사를 두어, 본격적으로 중국에 진출한 것은2005년 후반.그 이전에도 중국어 서비스는 제공하고 있었지만, 서버는 중국의 밖에 있었다.거기로부터 영문판의 서비스를 중국어로 번역한 것을 제공하고 있었던 것이다.

Google의 중국 진출이 왜 늦었는가 하면, 그들은 중국 진출을 위해서 당초, 백번을 매수하고 싶었기 때문이다.그러나 타사에 매도할 생각 등 조금도 없는 백번은, 의결권 주식의2.6%를Google에 할당했을 뿐.이윽고2005년5달에 백번이Nasdaq에 상장하면,Google모양이나 구백번 매수를 단념해 소지의 백번 주식을 매각하고, 단독으로의 중국 진출을 결정했다.상장과 동시에 백번주는 급상승했기 때문에,Google도 상응하는 매각이익을 얻었다고는 해도, 백번의 매수 공작에 손 오지 않고는 있는 동안에, 중국의 검색 엔진 시장에 있어서의60%이상의 쉐어를 백번에 빼앗겨 버렸다.

「결국,Google의 매수 공작을 능숙하게 주고 받고, 그들의 중국 진출을 늦춘 것이, 백번의 최대의 승인이지요」(초씨)

중국 시장에 있어서의 광고 수입으로도Google의 쉐어는16%과 백번의51%에 크게 뒤쳐져 있다.이것도 중국 진출의 지연이 화가 되고 있다.이렇게 말하는 것도 미국에서라면, 굿 한패는 인터넷의 직판으로 광고를 팔 수 있다.그러나 중국에서는, 각지의 대리점을 통해 파는 것이 많다.백번이 중국 전 국토에 두른 대리점 네트워크를 가지고 있는데 대해, 진출이 늦었다Google(은)는 간신히 최근, 그러한 네트워크를 구축하기 시작했던 바로 직후다.

그러나2006해 이후도Google의 중국 비즈니스는 호전되는 조짐이 없고, 백번과의 차이는 오히려 열려 있다.2006년12달에는,Google중국 법인의 판매·마케팅 담당 부사장이 취임으로부터 불과1해에 사직했지만, 이것은Google미국 본사와 중국 법인의 사이로, 경영방침에 관한 의견의 불일치가 있기 위해서가 아닐까 보여지고 있다.



왜Google(은)는 백도에 졌는지：미국측의 견해
이상과 같이Google의 패인은, 백번의 매수 공작에 실패해 중국 진출이 늦은 것, 한층 더 서비스의 현지화를 게을리하고 중국인이 요구하고 있는 서비스를 제공할 수 없었던 것, 이2점에 집약할 수 있다.그 틈을 찌르고, 백번의 서비스가 중국인의 요구를 채웠다고 말할 수 있다.그러나, 이것은 어디까지나 중국측(백번측)의 견해이며, 같은 결과에서도 미국측(Google옆)으로부터 보면, 완전히 다른 요인이 떠올라 온다.


사진2　중국·북경시에 있다Google중국 법인의 본사 빌딩.2007년2달촬영
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조금 전에 쓴 대로,Google하2005년 후반에 중국에 거점을 지어2006년1달부터 서버를 중국에 두고, 중국판Google(Google.cn)의 서비스를 개시했다(사진2).그 이전부터 중국어의 서비스를 제공하고 있었지만, 그것은 중국의 밖에 둔 서버로부터여, 중국어인 점을 제외하면 미국의Google.com(와)과 거의 같은 서비스였다.

그런데 중국 진출, 즉 서버를 중국에 반입하기 위한 교환 조건으로서Google(은)는 중국 정부에 의한 검열을 받아 들였다.그 대상이 되는 것은 국가의 통일과 안정, 그리고 사회 풍기를 어지럽히는 정보이다.예를 들면 「천안문 사건」과 같은 민주화·인권문제, 「법륜공」 등 정부가 비합법화한 단체, 또 섹스 관계의 키워드 등이다.중국인이Google.cn의 검색창에 이러한 키워드를 몰두해도, 거기에 관련한다Web페이지는 표시되지 않는다.

이러한 검열을 시작해 중국 정부에의 협력은, 동국에 진출한 다른IT기업도 가고 있다.Yahoo Holdings in Hong Kong하2005해, 중국의 반체제 져널리스트의 통신 기록을 중국 정부에 제출.이 기록에 근거해 져널리스트는 동년4달에 체포되어 징역10해의 판결을 내려졌다.중국 시장에서의 사업 확대를 노리는 미Microsoft도2005년12달, 자주 검열과 같은 형태로,MSN의 서버로부터 중국의 반체제파 블로거의 블로그를 삭제했다.

이것들 일련의 움직임은, 미국내에서 맹렬한 비난을 받았다.미국이 낳은 자유 민주주의의 상징이라고도 할 수 있는 인터넷의 세계에서, 하필이면 강권적인 공산주의 정부의 하라는 대로 된다고는 무슨 일인가.그러한 비판이, 미국의 연방 의회를 중심으로 일어났던 것이다.

연방 하원 의회는2006년2월15일, 공청회를 열고, 상기 기업의 간부에 대해 해명을 요구했다.이것에 대해Google에서는 홍보 담당 부사장Elliot Schrage씨가 증언에 임해,Google하지만 중국 정부의 검열을 받아 들일 때까지의 경위를 자세하게 말했다(관련 링크).이하가 그 개요이다.

「Google하2000해부터, 미국의Google.com(와)과 같은 서비스를 중국어로 제공하고 있었다.중국에 거점도 서포트·스탭도 두지 않았는데 ,Google.com(은)는 중국 사회에 손쉽게침투했다.

그런데2002해에 이변이 생겼다.처음은 중국내에서Google.com하지만, 산발적으로 사용할 수 없게 되었다.그 해의 가을이 되면, 우리의 아래에서는, 자주 중국의 유저로부터 「Google하지만 전혀 사용할 수 없다」라고 하는 메일이 도착하게 되었다.

우리는 중국내에 있어서의 액세스 상황을 계측해 보았다.그 결과,Google.com(은)는 평균으로 전가동 시간의10%가 이용 불능 상태에 있는 것을 알았다.또, 비록 이용할 수 있는 상태에서도, 유저에게의 반응이 비정상으로 늦거나, 브라우저가 굳어져 버리는 케이스가 많았다.

이러한 트러블의 원인은, 아마 중국 정부 공인의 인터넷·프로바이더(ISP)(이)가, 광범위하게 실시하고 있는 필터링의 영향이다.중국 전 국토에 퍼진 무수한ISP(은)는, 중국의 법률에 의해서, 독자적인 필터링·시스템의 장비를 의무지워지고 있다.그 결과, 중국의 인터넷은 그 전역에 건너 빈번히 트러블이 발생한다.예를 들면 우리가 제공하고 있는,Google News,Google cache,Blogspot등의 서비스는, 중국에서 거의 사용할 수 없게 되었다.또Google Image Search하지만 이용할 수 있는 확률은50%이다.

또, 비록 이용할 수 있다고 해도,Google의 반응은 항상 라이벌의 중국 기업보다 늦어져 버렸다.예를 들면 검색했다Web페이지를 다운로드하는 시간을 비교하면,Google(은)는 백번의7배이상이나 걸린다.

왜 같은 필터링의 결과, (중국 기업은 아니고) 우리와 같은 외국 기업만이 심각한 피해를 받는 것일까?그 이유는, 외국 기업이 놓여진 특수한 통신 환경에 있다.중국에는 국제 데이터 통신망의 게이트웨이가 된다9개의 대기업ISP하지만 존재한다.그들이 실시하는 필터링은, 그 이외의 소규모의 지방ISP하지만 실시하는 필터링보다, 아득하게 강하고 파괴적인 영향을 가져온다.Google.com의 서버는 모두 중국의 밖에 있으므로, 중국으로부터Google에의 트래픽, 반대로Google(으)로부터 중국에의 트래픽은 모두, 이러한 국제 게이트웨이를 통과해야 한다.이 때문에 우리의 서비스는, 그들의 필터링에 의해서 심각한 데미지를 받게 된다.

이것이, 중국 시장에 있어서의 우리의 쉐어가 저하한 주된 이유이다.CNNIC(China Internet Network Information Center)의 조사에 의하면,2003해부터2005년에 걸치고, 백번의 쉐어는 불과2.5%(으)로부터46%에 급증했다.같은 기간에,Google의 쉐어는30%를 끼어들어, 지금도 계속 감소하고 있다.물론, 거기에는 백번의 서비스가 향상해, 그들의 마케팅 활동이 공을 세웠다는 일면도 있을 것이다.그러나 주된 요인은, 중국의 유저가Google.com서비스의 항상적인 늦음이나 액세스 장해에 벽역 했다, 라고 하는 것 있을것이다.

이 시점에서 우리는 이하의 선택을 재촉당했다.이대로 중국의 외측으로부터 서비스를 제공하든가, 혹은 중국 정부의 검열을 받아 들이고, 중국 국내에서의 서비스를 개시할까.전자를 선택하면, 중국에 있어서의Google의 쉐어는 계속해 저하해, 최후는 제로가 되어 버릴 것이다.거기서 우리는 후자의 길을 선택함과 동시에, 중국 국외로부터Google.com도 계속 제공할 것을 결정했다.즉 우리가 새롭게 제공한다Google.cn하Google.com에 취해 대신하는 것이 아니고, 거기에 추가되는 서비스다.

이렇게 하면 중국의 유저는,Google.cn에 의해서 광범위하게 건너는 정보를 지체 없게 검색할 수 있음과 동시에,Google.com에 의해서 검열을 받지 않는 정보에도 액세스 할 수 있다.이것은 「정보에의 액세스를 최대화한다」라고 한다Google의 기본적인 사명에 합치하는 전략이며, 우리가 중국 정부의 압력에 굴했다고 하는 비판은 부당하다」



백번의 진짜 승인은 무엇인가
이 증언으로부터 판단하는 한,Google하지만 백번에 쉐어를 빼앗긴 주된 이유는, 중국의ISP하지만 실시한 어려운 필터링에 의해서,Google.com의 퍼포먼스가 현저하게 저해되었던 것에 있다.

증언에서는, 「Google.cn의 서비스 개시 후도,Google.com(은)는 계속 제공된다」라고 있지만,Google.com(은)는 그 후도 액세스 장해가 계속 되어, 지금의 중국에서는 거의 사용되지 않는 것 같다.결국,Google.cn하Google.com의 대체이며, 게다가 그것은Google본래의 모습이 아니고, 검열에 의해서 골자가 빠진 서비스이다.즉 「서비스의 현지화」라고 하는 문제 이전에, 「필터링이나 검열이라고 하는 부당한 환경이,Google(와)과 백번의 쉐어를 역전시켰다」라고 하는 것이Google옆의 견해이다.

만약Google.com하지만 필터링에 의해서 마비되는 일 없이, 순조롭게 서비스를 제공하고 있으면, 중국의 유저는 지금 쯤Google(와)과 백번의 어느 쪽을 선택하고 있었을 것인가.이 경우의Google(이)란, 중국 정부의 검열을 받지 않는, 생의 세계상을 전한다Google.com(이)다.한편, 백번은 검열이 끝난 상태라고는 해도보다 현지 유저의 요구를 만족시키는 서비스이다.양자를 비교하는데 있어서 포인트가 되는 것은 「검열」이지만, 이것에 대한 중국인의 스탠스를 노무라 총연의 초씨는 다음과 같이 말한다.

「인터넷의 검열은 물론 나쁜 일입니다.중국인은 모두 그렇게 생각하고 있겠지요.그렇지만 평소의 생활로, 검열이 자기 자신에게 있어서 무엇인가 마이너스가 되는가 하면, 실은 그만큼도 아니다.(예를 들면 중국 정부가 아무래도 숨기고 싶은 정치 문제 등을) 알고 있으면, 그것은 좋은 일이지만, 몰라도 자신이 피해를 받을 것은 없다.(중국인의 검열에 대한 생각에는) 그러한 면이 있다고 생각합니다」

이것은 솔직한 감상이라고 생각한다.이렇게 말하는 것은, 아마 총인구의10%에 해당되는 인터넷·유저는, 중국에서도 중류 이상의 사람들이라고 생각된다.또 농촌부보다 도시지역의 주민이 많을 것이다.요컨데 시장 경제로 이행한 현대 중국에서, 비교적 잘 하고 있는 사람들이다.

이러한 사람들은 아마, 체제에의 불만이 그만큼 없다.왜냐하면 자신들을 쾌적한 생활로 이끌어 준 것이, 현체제이기 때문이다.물론 그들도, 농촌부에서 부당한 토지의 수탈이 횡행해, 지방 공무원이 횡포를 다해 궁핍한 노동자에게의 급료가 늦은 배달 해, 내륙부를 중심으로 경제적 약자의 불만이 높아지고 있는 것은 알고 있을 것이다.그러나, 그것이 중국 전 국토를 말려 들게 하는 폭동과 같은 일촉즉발의 사태에까지 발전하지 않는 한, 도시지역에서 비교적 풍족한 생활을 보내는 사람들에게 있어서는, 어딘가 타처의 세계의 사건 너무 있어 것은 아닌가.

확실히 안에는 전술의 반체제 블로거와 같은 사람들도 있겠지만, 그들은 아마 소수파다.대다수의 인터넷·유저는 정부의 검열에 눈꼬리를 세우는 것보다,MP3검색으로 유행의 음악을 다운로드하는 것에 정신을 빼앗기고 있는 것은 아닌가.


「경제의 시대」의 물결을 탄 백번

중국인의 인터넷 검열에 대한 반발이 이 정도이면, 서비스의 현지화라고 하는 면에서 뒤떨어진다Google.com(은)는, 시간의 문제로 백번에 앞질러지고 있었을지도 모른다.

어쨌든, 그것은 가정상의 문제에 지나지 않고, 실제로 일어난 것을 바라보면, 백번과 같은 광고와 엔터테인먼트 중심의 검색 서비스가 현대 중국에서 인기를 얻은 것은, 필연적인 흐름으로 보여 온다.1989해의 천안문 사건을 거치고, 중국은 정치로부터 경제의 시대로 이행 했다.경제개혁 이전의 내핍 생활로부터의 진자가180번회전한 소비사회이기 때문에 더욱, 검색 랭킹에 광고가 혼재하는 백번의 비즈니스·모델은 받아 들여졌다.이렇게 말해도 좋을 것이다.

그럼, 백번은 일본에서도 성공을 거둘까.공정함보다, 경제나 소비를 우선하는 사회라고 하는 점으로, 지금의 중국과 일본은 닮지 않은 것도 아니다.이것은 백번에 있어서 유리한 조건이지만, 반대로 이 점을 제외하면, 그들을 둘러싸는 일본의 인터넷 환경은 중국의 그것과 너무도 다르다.예를 들면 격렬한 필터링에 의한 액세스 장해나 본격적인 검열은, 일본에서는 일어날 수 없다.그러한 중국 특유의 요인이, 백번과Google의 경쟁에 어느 정도의 영향을 주었는가는 저울질나름도 없지만, 쉐어의 변동을 일으키는 중대한 트리거가 된 것은 틀림없다.

또 중국인 관계자는 부정하지만, 백번과 중국 정부의 양호한 관계도 그들의 비즈니스를 지지하고 있을 것이다.

2006년11달, 백번은 현안이었다MP3검색에 관한 재판에서 승소했다.이것은 영EMI(을)를 시작으로 한 주요 레코드 회사가, 「백번의MP3검색은 저작권의 침해이다」라고 해20만달러 넘치는 손해배상을 요구한 재판이다.백번 승소의 판결 자체에 트집잡을 생각은 없지만, 문제는 중국의 재판소가, 판결의 상세나 이유를 분명히 하지 않았던 것이다.이것으로는 매우 열린 공정한 사회라고는 할 수 없다.중국 정부와 현지 기업과의 관계를 억측해져도 어쩔 수 없을 것이다.

실제로 백번의 서비스를 사용해 보면 알지만, 현시점에서는 백번이Google.cn보다 우수하다.하지만, 일찌기 백번이Google.com(을)를 앞지르려면 , 단지 뛰어난 서비스를 제공하는 것 만이 아니고, 지금까지의 세력도를 무너뜨리는 순발력이 필요했다.그곳에서는 중국의 특수한 인터넷 환경이나, 기세를 더하는 시장 경제에의 이행 등, 여러가지 요소가 백번에 유리하게 작용했다.

왠지 평범한 결론이지만, 백번의 성공은 역시 중국 특유의 요인에 의하는 곳(중)이 크다.반대로, 그것이 존재하지 않는 일본에서는, 후발의 백번이Yahoo!(이)나Google의 쉐어를 빼앗는 것은 지극히 어려운 것이 아닐까.




고바야시 마사카즈(코바야시·설마 두)
져널리스트,KDDI총연·리서치 펠로우, 정보 시큐러티 대학원 대학·객원 조교수.1963해, 군마현 태생.85해, 도쿄대학 이학부 물리학 학과 졸업.87해, 같은 대학 학원·이학계 연구과·석사과정 수료.토시바, 일본경제BP회사 근무를 거치고,95해에 미 보스턴 대학에서 매스콤의 석사호를 취득.저서는 「구미 미디어·지일파의 일본론」(코우분사 페이퍼백스), 「숨기는 매스컴, 속는 매스컴」(후미하루 신서) 등 다수.